Я думаю, автору книги ни в коем случае нельзя обращаться ни в рекламное, ни в PR, ни в маркетинговое, ни в какое-то другое агентство, если у него нет четкого понимания себя и четкого понимания, на кого он работает. Потому что если, допустим, у человека есть деньги - это будут с большой вероятностью выброшенные деньги.
У автора должно быть понимание: куда и каким способом он будет продвигать свою книгу. Если, например, это не какое-то агентство. специализированное именно на авторов книг (могу предположить что такие есть, но не встречала) - есть агентства, которые за очень большие деньги помогают авторам в написании или продвижении, притом, что у них уже есть аудитория. Когда я говорю "автор с аудиторией", имеется в виду какой-нибудь популярный блогер или эксперт, который издает свою книгу.
Нужно понимать, что издательство и издание книги - это, прежде всего, бизнес, и те, кто книги издают, рассчитывают заработать деньги.
Поэтому прежде чем рассматривать возможность идти в какое-лиос рекламное агентство, нужно очень трезво посмотреть на себя, на то, что ты из себя представляешь как личный бренд, и на свой продукт.
Есть примеры, когда книга ужасная, но она продается, потому что автор - известная личность. Но в целом, если говорить о продвижении с нуля, то качество продукта это априори.
Нужно понимать, что без планомерного стратегического продвижения ничего никогда само по себе не происходит. Если говорить про продвижение с нуля, то автор сам должен развивать свои соцсети, привлекать аудиторию, развиваться - допустим, если у книги есть какая-то тематика или направленность - на какую то целевую аудиторию .Нужно внятно понимать свою целевую аудиторию и на нее и работать, оставаться в рамках. Есть, например, авторы, которые пишут про эзотерику, про вселенную, про просветление, и они работают совершенно на другую целевую аудиторию и ее очень хорошо знают. И эта верность своему формату -
это очень важно
Поэтому необходимо с самого начала выбрать свой формат и своего читателя. И архиважно, чтобы это все совпадало с вашим естеством.
Это, наверное, база успеха. Вы должны быть такими же, как ваша целевая аудитория. Не нужно придумывать образ, нужно быть самим собой и работать на свою аудиторию людей, таких же, как ты, или, по крайней мере, с которыми у вас есть какие-то пересечения - например в любовных страданиях, достигаторстве, любовных поисках
- в зависимости от того, о чем вы пишете. Точки соединения между автором и целевой аудиторией через продукт - это важно, и нужно очень четко видеть.
Насчет спроса: я считаю, что сейчас такое время, когда вообще не нужно на спрос ориентироваться. Аудитории все разные, и их достаточно. в каждом сегменте достаточно людеи, и ваша задача - Их найти. Не нужно подстраиваться под спрос. Безусловно, есть некая повестка, которая делает тот или иной продукт актуальным. Но тут еще важно понимать, что производство книги - это не сиюминутный процесс. Попасть в актуальность и написать так быстро произведение, конечно, удается вообще не всем. Нужно отталкиваться от своей сути и от своей аудитории
Нет таких агентств, которое все сделает за тебя: это нахождение в иллюзии, словно поиск родителя, который сам все решит за вас. Есть огромное количество людей, которые думают, что найдется волшебное агентство или какой-то продюсер, которые сделают все от а до я - и обложку, и суть и наполнение, и поможет с написанием, и а аудиторию найдет, и раскрутит и в соцсетях и везде. Есть агентства и издательства, которые помогают блогерам уже с аудиториями, которым уже есть, кому продавать. Совершенно другая история, когда это все с нуля раскручивается
Если говорить про продвижение реальное: в базе, конечно,
конептуальное понимание-ктоя.что я и для кого.чем моя книга
помогает моему читателю помошь. поллеожка.напоимео.в сложно ситуации). Это базовое понимание, на основе которого выстраивается SMM-стратегия ведения соцсетей, реклама. На книгу, на автора и на продукт смотрим как на бизнес-проект. Первична, конечно, дистрибуция - распространение в магазинах, в онлайне. Часто с этим помогают издательства, потому что у них есть наработанные связи
Можно подключить инолюенсеров: например, каких-то своих знакомых, друзей, кто может прочитать книгу и рассказать о ней особенно, кстати, если орать нон-фикшн и полезную литературу - полезной будет проще продвигаться как раз-таки из-за реальной пользы: вот я прочитала книгу, и благодаря ей наладила отношения с детьми, родителями, любимыми и так далее. Художественную литературу сложнее продвигать
Дальше можно подключать пиар. Однако то, что было описано выше, это как минимум год работы. При успешном раскладе, когда книги покупаются и есть результат, дальше есть смысл подключать пиар: презентации книг, какие-то выходы в свет, то есть тут уже подключается личный бренд автора.
Для продажи книги можно подключать креатив: какой-то креативный инфоповод с привлечением какой-то звезды или блогера.
Подытоживая. главный совет авторам и творческим людям - выходить
из иллюзорного мира, в котором они зачастую живут, и начинать смотреть на свои проекты и на свой личный бренд как на бизнес начинать потихоньку планомерно выстраивать бизнес и отношения с большим количеством людей, с аудиторией. Это сложный и трудоемкий процесс